BOB半岛“踩着拖鞋上班，班味都少了三分！”各大社交平台上，追求松弛感的年轻人，纷纷将拖鞋奉为“去班味”神器。

 

今年天猫618，这股松弛感满满的“去班味”潮流迎来爆发：截止6月12日，外穿拖鞋在618期间成交规模突破2亿，爆卖超1000万双，平均每天有50万双拖鞋被“打工人”穿着通勤。

 

外穿拖鞋的爆火背后是时下年轻人流行的“去班味”。班味简单说，是指打工人身上特有的疲惫感。“爷穿的不是拖鞋，是松弛感。”一杯奶茶钱，就能轻松获得脚一蹬就出门的快乐，外穿拖鞋顺理成章的成了这届年轻人的“去班味”神器。

 

天猫618数据显示，机甲洞洞鞋、勃肯鞋、面包人字拖、毛毛拖、包头拖、穆勒鞋、月牙运动拖、面具拖鞋成为时下人气最旺的TOP 8单品。

 

“外穿拖鞋连续两年成交同比翻番，目前仍是高速增长的新趋势赛道。”天猫家居相关负责人介绍，当前外穿拖鞋为品牌入局初期的蓝海市场，从“踩屎感”拖鞋鼻祖朴西，到专业鞋履品牌达芙妮、热风，再到chikoku、OUDER等新锐品牌，纷纷做起了外穿拖鞋这门生意。

 

人气最高的机甲洞洞鞋，是机甲鞋和洞洞鞋两大网红的结合体。原本“丑萌”的洞洞鞋，搭配上机械感的线条设计，立马未来感十足。618期间，新锐品牌chikoku凭借一双机甲洞洞鞋，在天猫爆卖，成交超140万，成为行业黑马。

 

“我们在2022年开始洞察到拖鞋轻户外的趋势，chikoku独创的小鲨鱼拖鞋一时风靡全网，一年在天猫狂销500万双。”chikoku品牌创始人吴志伟介绍道，今年看好拖鞋外穿的风潮，在个性化设计下足功夫。

 

另一款热销单品“奶酪洞洞鞋”，天猫618期间累积成交超180万，带动深耕拖鞋行业十年的老玩家朴西，成功问鼎天猫618拖鞋品类增速第一。“正是因为居家拖鞋日趋白热化、同质化的竞争，我们开始布局外穿拖鞋市场，开创新品类，也打开了新局面。”朴西品牌创始人王雪飞表示。

 

当前，外穿拖鞋不仅是去班味利器，在社交平台上，“交出旅游暴走不累的鞋”、“一周穿最多的鞋”等帖子下面，俨然成为外穿拖鞋的“买家秀”。无论是逛街、遛弯还是上班通勤，拖鞋正被追求松弛感的年轻人“穿”成一个蓝海市场。

 

消费领域总有新机会产生，在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。过去三年，天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道，诞生5000余个开店3年内成交突破千万的的新品牌，成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。

 

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